EL IMPACTO DE LA PUBLICIDAD

Os invito a leer algunos textos periodísticos (reportajes, artículos de opinión, noticias,...) que han aparecido en el diario El País durante este mes de octubre y que se centran en la influencia de la publicidad en nuestro mundo (en los medios de comunicación, en el deporte,...): 

• No es un anuncio, es una publicidad impagable (sobre la repercusión mediática del salto de Félix Baumgartner patrocinado por Red Bull).

• Armstrong pierde a su mejor aliado (sobre la ruptura del contrato que unía a Nike con el ciclista Lance Amstrong a raíz de las acusaciones de dopaje vertidas sobre él).
• La inversión publicitaria baja un 16,7 % en lo que va de año (sobre la caída de la publicidad contratada en los distinos medios -salvo Internet- y sus consecuencias).
• Cine y publicidad, matrimonio feliz (sobre las fructíferas relaciones entre estos dos medios).
• El impacto impredecible (artículo de opinión de Luis Muiño sobre el influjo del cine en la publicidad).

ALFONSO ZAPICO, PREMIO NACIONAL DE CÓMIC

Alfonso Zapico, Dublinés

 

El asturiano Alfonso Zapico ha ganado con el libro Dublinés el Premio Nacional de Cómic 2012, otorgado por el Ministerio de Cultura. El dibujante cuenta la vida cotidiana del gran escritor irlandés James Joyce, autor de obras como Retrato del artista adolescente o Ulises, con el objetivo de entender su obra literaria, tan personal e innovadora.

En este enlace de El País podéis ver y leer la primera parte de Dublinés, una invitación a a adentrarnos en el cómic, este medio de comunicación que busca ante todo contar de forma amena y entretenida historias, como el cine o la literatura, dos medios de los que ha tomado múltiples influencias.

¿ES UN MITO LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL?

Tomado de Sueño virtual

La publicidad es una forma de comunicación, ligada a la actividad comercial, cuyo objetivo es promover la venta de un producto mediante la difusión de mensajes que pretenden convencer a los consumidores potenciales. Además, en nuestra sociedad, la publicidad es  uno de los principales productores y difusores de ideología, pues asocia a los productos anunciados una serie de valores (el prestigio social, el éxito, el placer, la belleza, lo natural, lo tecnológico,...) que contribuyen a difundir los principios de la sociedad de consumo. La publicidad no sólo propone objetos sino una determinada forma de entender el mundo ("la publicidad no vende productos, compra clientes").

Para convencer a los consumidores se emplean argumentos muy variados que apelan tanto a razonamientos lógicos (persuasión racional) como a despertar vivencias y emociones (persuasión emotiva o afectiva). También se habla de que existe una persuasión inconsciente o subliminal, aquella que "se emite por debajo del umbral de percepción consciente y que incita al consumo de un producto",  según Wikipedia.

Sobre la publicidad subliminal se ha debatido muchísimo. La mayoría de psicólogos, publicistas e investigadores consideran que no existe como tal, si bien otros estudiosos del tema creen que los mensajes subliminales pueden funcionar si se dan las condiciones necesarias para ello (falta de actividad cerebral, aburrimiento,...). En todo caso, es un tipo de publicidad ilícita, prohibida por la ley.

Para profundizar en este tema, además de los enlaces anteriores, se pueden consultar los siguientes:

• Mensajes subliminales (portal sobre mensajes subliminales en publicidad, cine, televisión e Internet).

• La publicidad subliminal (un artículo sobre el tema acompañado de un juego curioso).

• Publicidad subliminal: ¿mito o realidad? (artículo con variada documentación y análisis interesantes).

• La increíble historia de la publicidad subliminal (otro artículo que aporta nuevos ejemplos y datos sobre el tema).
• La publicidad subliminal y el materialismo (es la entrada de un blog de filosofía de un instituto de Marbella que trata desde una perspectiva diferente el tema y lo hace de manera muy atractiva).

En Internet hay también muchos vídeos sobre la publicidad subliminal (ojo, algunos con graves errores ortográficos en los textos). Como muestra, además de los que se pasan en clase, podéis ver este para centrar la cuestión.

Seguramente, ahora que habéis profundizado en el tema, podéis escribir para vuestro blog un breve texto argumentativo  en el que defendáis con diferentes razonamientos (ejemplos, datos, citas,...) si la publicidad subliminal es una falacia o es una realidad.

"EL ROTO", PREMIO NACIONAL DE ILUSTRACIÓN

El Roto

«Mensaje meridiano el de esta viñeta. "Lo que está ahí, cuando lo percibimos, se desdibuja. Es como si tuviéramos una malla que traduce las cosas en algo que no son en realidad. Toda realidad es simbólica pero los canales de percepción están obturados de informaciones que dificultan la percepción". El Roto se pregunta: ¿Por qué es difícil ver lo que vemos como realmente es?»

 

El dibujante Andrés Rábago García, El Roto, ha obtenido el Premio Nacional de Ilustración de 2012. Es un dibujante del que hemos hablado en clase y de quien hemos comentado algunas de sus viñetas sobre los medios de comunicación audiovisual. En este enlace de El País podemos ver más viñetas comentadas por él mismo (como la que introduce esta entrada), lo que nos ayudará a seguir reflexionando sobre nuestra forma de ver el mundo.

Enhorabuena a El Roto por este premio y gracias por  esa mirada tan incisiva.

MÁS SOBRE LA PERCEPCIÓN

M.C. Escher, el creador de las figuras imposibles

Para profundizar en el apasionante mundo de la percepción de las imágenes os dejo varios enlaces a páginas de Internet:

• WIKIPLÁSTICA: es una wiki de la profesora Lucía Álvarez, muy bien documentada, que nos enseña de forma amena múltiples aspectos relacionados con la percepción visual:

1. El proceso de la percepción
2. Cómo percibe la mente
3. Percepción de la forma
4. Ejemplos en imágenes
5. Ilusiones ópticas 

• ILUSIONARIO: es una maravillosa página realizada por el profesor Juan Luis Roldán Calzado que cataloga un gran número de ilusiones ópticas y fihuras imposibles.

• INTERPEQUES: es una página pensada para chicos más jóvenes que vosotros pero seguro que os seguirá sorprendiendo.

Y ahora una pregunta: ¿dónde ves un punto negro en esta ilusión óptica?

A partir de las informaciones buscadas y las prácticas y ejercicios de percepción realizados, debéis explicar en una entrada de vuestro blog los cinco ejemplos de ilusiones o figuras imposibles o juegos de percepción que más os hayan llamado la atención y explicarlos brevemente.
 
Para terminar, un par de vídeos que pondrán a prueba vuestra capacidad de atención. Fueron creados para campañas de tráfico que trataban de alertar a los conductores para que no se despisten al volante y mantengan la atención.

SOBRE LA PERCEPCIÓN DE LA IMAGEN

Os dejo este vídeo que resume de manera muy efectiva todo lo que debemos saber acerca de la percepción. 

Los psicólogos de la escuela alemana de la Gestalt demostraron que el cerebro humano organiza los elementos percibidos en forma de configuraciones (gestalts) o totalidades. Para ellos, "el todo es más que la suma de las partes". 

Establecieron unas leyes generales (ley de figura y fondo, ley de la buena forma) y unas leyes particulares (de cierre, de contraste, de proximidad, de semejanza, de continuidad, de movimiento común)  que trataban de explicar cómo la mente configura los elementos que llegan a ella a través de los canales sensoriales.

En este enlace os dejo la presentación que complementa las explicaciones de clase: la percepción de la imagen. 
Para ampliar podéis consultar, entre otras, esta página de Guillermo Daniel Leone.

TALLER DE FOTOGRAFÍA Y CONCURSO DE FOTOS SOLIDARIAS

Fotografía de Ángel Daravan

El próximo 9 de noviembre (viernes), de 10 a 13 horas, participaremos en un Taller de "Actividades Fotoformativas" impartido por monitores de Zentrum Clip (de la obra social de Ibercaja). La actividad es gratuita. Es interesante que llevéis vuestra cámara (sea del tipo que sea). 

Desde ese mismo centro nos invitan a participar en el segundo "Concurso Click. Tu foto solidaria". En este enlace encontrarás las bases del concurso de fotos.

La fotografía que acompaña esta entrada fue la ganadora del concurso del 2011 y la realizó Ángel Daravan, un compañero del I.E.S. "Pablo Serrano" que cursó Comunicación Audiovisual el curso pasado (reseña de la noticia).

CREAMOS NUESTROS BLOGS

Una de las herramientas que más vamos a utilizar este curso es el blog. Un blog o cuaderno de bitácora es un sitio web periódicamente actualizado que recopila cronológicamente textos de uno o varios autores, que van publicando acerca de los temas que les interesan.
En nuestro caso, los alumnos iréis publicando textos (entradas o artículos que pueden insertar enlaces, fotografías o vídeos) sobre los asuntos que tratemos en Comunicación Audiovisual. Será, por tanto, uno de los instrumentos de evaluación de este curso. En este blog, que ahora leéis, iré anotando las entradas que de manera obligatoria (y, en algunos casos, voluntaria) deberéis ir creando para vuestro blog. En las entradas aparecerá siempre la etiqueta Blog.

Crearemos nuestro blog en clase pero, si queréis buscar antes información de cómo hacerlo, podéis consultar este enlace del profesor Alejandro Valero: cómo crear un blog.